В своем регулярном разделе «Разбор стиля политиков» Юлия Лесина анализирует стиль Александра Лукашенко. Она показывает, что привычный образ белорусского лидера складывается из деталей, которые легко считываются аудиторией.

Для начала Юлия вновь напоминает, что политический стиль — это всегда язык, на котором лидер «разговаривает» со своей аудиторией и создает о себе определенное впечатление. По ее мнению, за десятилетия своей карьеры Александр Лукашенко выстроил один из самых узнаваемых и цельных образов на постсоветском пространстве. Она обращает внимание, что у него нет слишком явного разделения на «парадный» и «повседневный» образы — они плавно перетекают друг в друга, сохраняя ключевые константы.

Константы стиля

Далее Лесина разбирает детали. В образе Александра Лукашенко она всегда выделяет темный костюм классического кроя, который сейчас выглядит слегка устаревшим. С одной стороны, считает она, это визуальный способ транслировать стабильность, строгость и контроль. С другой — задача политика, по ее мнению, заключается в том, чтобы идти в ногу с изменениями. Молодое поколение, как полагает автор, смотрит на такой стиль с иронией и легким недоумением. Юлия вспоминает фразу «Встречают по одежке» и утверждает, что современный политик должен уметь быть разным, а именно этого в нынешнем визуальном коде Лукашенко не хватает.

Детали гардероба

Классический костюм. Для белорусского лидера это основа: темно-синий, графитовый или черный, без экспериментов с цветом и кроем. Прямой силуэт и стандартная ширина лацканов, по словам Лесиной, подчинены идее преемственности и стабильности. Это осознанный выбор в пользу консервативной эстетики, который воспринимается как метафора надежности.

Белорусский лен. Отдельного внимания, замечает Юлия, заслуживает работа с отечественным производителем. Когда первое лицо носит костюм из оршанского льна, это показывает преданность местным производителям.

Военная форма. Это полноценная часть публичного образа. Лесина подчеркивает интересный нюанс: на погонах Лукашенко вместо стандартных звезд — особые элементы, что создает уникальный визуальный идентификатор. Кроме того, президент лично участвует в утверждении образцов военной одежды для армии.

Спортивная куртка (бомбер). Примерно с 2020 года, отмечает журналистка, к классическим силуэтам добавилась новая деталь. Бомбер в темно-синем или защитном цвете в сочетании с военной рубашкой и классическими брюками создает гибридный образ. По ее мнению, это демократичная вещь, которая показывает: лидер не «оторван от земли и народа».

Аксессуары. Юлия замечает, что аксессуаров немного: наручные часы с классическим тонким корпусом и кожаным ремешком. Отдельного упоминания, по ее словам, заслуживают кепки с цветами национального флага на хоккее или субботнике — маленькая, но работающая деталь патриотического кода.

Фантазии редакции: три современных образа

Задавшись вопросом «Что бы вы изменили?», Юлия Лесина и редакция BELT Magazine решили пофантазировать и предложить три образа, которые, по их мнению, добавили бы политику нотку современности.

Белый пиджак, черные брюки, открытая рубашка. Лесина поясняет, что белый цвет в политике используют редко, но он символизирует открытость и снимает «тяжесть» темных костюмов. Отсутствие галстука убирает вертикальную жесткость. По ее мнению, этот образ говорит: «Я уверен в себе настолько, что могу не демонстрировать контроль напрямую».

Полный уход в черный цвет. Речь идет не о строгом классическом костюме, а о мягком пиджаке и свободных брюках. Лесина считает, что здесь черный цвет становится инструментом концентрации, убирая все лишнее. Политик предстает как личность, а не только как представитель системы, при этом сохраняя ощущение контроля.

Самый смелый образ (Diesel): кожаная куртка и деним. Юлия отмечает, что кожаная куртка исторически связана с силой и независимостью. Для Лукашенко, чья риторика строится вокруг силы, такой визуальный код мог бы отлично вписаться в образ, переводя разговор в плоскость культурной идентичности. Грубые фактуры говорят об опыте и выносливости, а также отражают связь между поколениями.

Юлия Лесина подчеркивает, что все три образа — это не попытка «сделать Лукашенко модным», а попытка добавить в его визуальный язык вариативность. По ее убеждению, современная власть — это не только устойчивость, но и способность адаптироваться. Быть жестким, когда нужно, открытым — когда требуется, и актуальным, чтобы оставаться видимым в медиаполе. В конечном счете, заключает Юлия, избиратель считывает не просто слова, а образ человека, а образ в политике — это всегда стратегия.

Источник: https://belt-app.com/belt-magazine/2j8uam55l1-razbor-stilya-politikov-aleksandr-lukash